商标作为区分商品和服务来源的标志，在社会经济中发挥着极其重要的作用。作为市场运作的主体，无论是企业还是个体工商户，在参与市场竞争时都离不开商标。

　　一方面，通过商标识别和选择商品，即通过商标购买商品，已经成为消费者的生活习惯。特别是在当今复杂而快速的信息社会中，商标的选择越来越重要，这也使得商标越来越重要。很难想象，如果所有的商品和服务都没有商标，我们的生活会受到多大的影响。

　　另一方面，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的持续青睐，不仅要保证质量，还要通过广告让更多的消费者接触并强化记忆，而这些商业行为往往是通过商标的载体来实现的。可以说，商标是连接消费者和经营者最重要的媒介。

　　基于商标如此重要的功能，经营者不仅希望拥有一个便于记忆、便于传播的商标，而且希望商标能被消费者独家使用，注册商标正好符合这一商业需求。注册商标的功能是在一定范围内，通过国家法律的力量，帮助经营者合法地实现商业符号，排除他人的竞争，获得更多的市场份额，为企业赚取高额利润。

　　对经营者而言，注册商标具有更大的价值，不仅可以为其经营提供保障，如产品进入超市、商天茂等，成为品牌建设的基石；同时，还可以获得法律保护的垄断权，禁止他人在某些领域使用；此外，还可以创造和形成无形资产，通过交易、许可、质押、投资保护等方式实现经济价值。